千炮捕鱼游戏|91千炮捕鱼游戏下载
 您的位置:首頁->> 新聞中心->>行業新聞
互聯網廣告業將越做越火
來源: 【盈世軟件】西安網絡公司 | 西安網站建設 | 網站制作 | 網頁制作 | 網站設計 | 網站開發 |   被閱覽:223次    發表時間:2008/7/15

黃頁與搜索引擎是非常的相似,怪不得有人會把搜索引擎叫電子黃頁,但是從我的理解搜索引擎的功用哪是黃頁可以比得,但是搜狐和新浪卻相似的推出了搜狐黃頁和新浪黃頁,至少從目前情況還看不出市場“錢”景如何。但是目的都是一個,可以名正言順的做黃頁(而不是因為搜索引擎復雜的技術因素)

從成熟的黃頁來看,上海大黃頁2000年的收入是1.3億,去年不知道如何,如此大的“錢”力是搜索引擎公司所眼紅的,以下談談黃頁的幾種價格因素:

1、列名(類似于普通網站登陸)

2、套色

3、加粗   

4、廣告(根據位置以及大小尺寸)

列名大概是300左右,套色(廣告)的價格增加20%(上海熱線的教育頻道的文字連接已經采用了這種方式),廣告的價格一個整版是十幾萬(書前頁,封底,封面等價格要高好幾倍),應該說傳統黃頁已經被大多數企業所認可,而且其價格有非常細的一個劃分。而且黃頁公司有非常強大的銷售隊伍(包括其特有的文化及銷售階梯),就我本人認為聯通黃頁最大的優勢是其強大的銷導讀:美國《商業周刊》12月27日刊載分析文章指出,互聯網廣告業的銷售額今年將達到90億美元以上。在這一行業蓬勃發展過程中,投資者可以有很多種方法獲得利潤。廣告客戶或早或晚都會把目光轉移到互聯網上。互聯網這種媒體在美國幾乎出現在每個辦公室里。在家庭中,互聯網也將數百萬人的注意力從電視上移開。目前,越來越多的廣告客戶開始增加在互聯網上的投入。

首先,互聯網廣告在搜索引擎上發展得非常迅速。Google公司在過去五年里的銷售業績足以證明這一點。五年前,該公司的業績幾乎為零,而目前為39億美元。現在,各家公司正在爭先恐后地涌進互聯網,貼上他們的產品商標,并在許多網頁上登記各種條幅廣告。據Kagan研究公司統計數字稱,2004年,互聯網廣告業的銷售額將達到94億美元。該公司預計稱,在未來兩年內,互聯網廣告銷售仍將以兩位數字的增長速度前進,最終將超過雜志廣告的銷售額。

現在,在線廣告業令人興奮的事情,就是業界掀起了一場合并浪潮。AOL于今年6月份投資4.35億美元收購了Advertising.com網站。9月中旬,道瓊斯公司(Dow Jones)同意收購CBS市場觀察頻道,收購價格為5.15億美元。分析家們認為,道瓊斯收購行動完成后,將使CBS市場觀察頻道吸引更多用戶,因為與向用戶收費的競爭對手相比,這種免費的信息站點還是非常受歡迎的。互聯網廣告業的紅紅火火,好像標志著又一次網絡狂熱浪潮的到來。但是,這一次與網絡泡沫經濟時代的情況有明顯不同,廣告客戶在加緊向互聯網增加投入的同時,他們一直在計算著每一步所獲得的收益,投入絕對不再盲目。

那么,投資廣告業的公司到底是怎么賺錢的呢?這里面有很多高招。廣告代理商一般對在線業務都非常了解。他們把廣告客戶拉到互聯網上來,然后向客戶提供技術支持,使他們能夠明確地知道,在線廣告到底取得什么樣的效果。他們可以跟蹤消費者對其廣告的反應情況。舉例來說,aQuantive公司在這方面就做得很好。該公司總部位于西雅圖。作為一家廣告代理公司,aQuantive不僅幫助大公司(如微軟和Verizon通訊公司)設計廣告業務,還對搜索引擎上的廣告業務進行有效管理。這使該公司的銷售收入呈三位數字增長,目前已經達到1.52億美元,其收益有望從去年的1180萬美元增長到3900萬美元。該公司首席執行官布萊恩-馬克安德魯斯(Brian P. McAndrews)說:“我們希望廣告客戶的目光能在互聯網上停留更長時間。”

盡管aQuantive獲得了部分成功,但是該公司的股票價格卻沒有多大變化。該公司今年6月份斥資1.6億美元收購了廣告代理商Razorfish公司。收購完成后,aQuantive的股票業績卻令人非常失望,股價為每股8.38美元,遠遠低于華爾街的預期數字。

還有一家公司也獲得了明顯增長。它就是位于洛杉磯的ValueClick公司。該公司為廣告客戶提供多種服務,從投送在線廣告到監控廣告效果,同時還幫助用戶達成最佳交易。與aQuantive不同的是,ValueClick公司沒有被收購行動絆倒。事實上,在過去一年里,ValueClick公司完成了三次并購活動,沒出現過一次失誤。業界分析家斯圖爾特-巴里(Stewart Barry)稱:“ValueClick公司在進行收購行動時,其戰略和財務方面的工作取得了令人驚訝的效果。”

大型公司互聯網廣告業務價格的不斷上升,也促使很多廣告客戶轉移到ValueClick公司門下。去年,雅虎和MSN的主頁廣告費用已經增長兩倍,每個條幅廣告每天的費用為30萬美元。相比之下,ValueClick公司收取的費用就便宜得多。巴里稱,ValueClick公司對每個客戶收取的費用為這一數字的三分之一。另外,ValueClick公司還開拓了其它的收入來源,如搜索服務和電子郵件銷售業務。通過并購,該公司今年的銷售收入增長了146%,達到1.62億美元,純收益有望達到4100萬美元。明年該公司銷售收入將增長31%,達到2.12億美元。

從這幾家公司的發展情況不難看出,2005年,互聯網廣告業的發展將越來越好。投資者也將從中獲得更多利益。 搜索引擎收費目前也被一些和時代比較貼近的企業認同(當然這也需要一個過程),其作用已被一些公司認可,但其發展也受其技術因素的制約——我是指如果太把它作為一種廣告的手段,那它技術的效用會降低,從而使一些公司面臨競爭的淘汰。  作為國外的宣傳來說,overture一直被奉為賺錢的指南,而Google的Adwards也是雷同,至于是否象報道所說的贏利,我們就不得而知,作為國內來說,Baidu也照抄這種模式,是否可行,真的很難說。(首先是客戶的理解程度)從我認為,新浪及搜索的推廣型網站由于相對比較容易理解,受歡迎程度還是可以。

這里面我發覺一個有趣的現象,撇開搜索引擎對客戶的作用不談,對客戶來說,很多客戶是因為競爭對手的原因才接受這項服務,這導致所挑選的關鍵字竟如此一樣。舉個例子,上海的幾家市場調查,市場咨詢公司,所選的關鍵字都是咨詢,市場研究,而調查一個都沒有。對于新浪和搜索我覺得應該有這樣的義務使客戶能夠挑到更適合他們,另一方面查詢量又不能太少的關鍵字。   從黃頁比較搜索引擎以及客戶的理解以及市場接受的程度,我覺得搜索引擎應該把包括分類中的button,banner等的價格往下降,然后更細分,更容易把握(比如一級頁面的價格稍高一點,二級便宜,三級更便宜)然后使更多的客戶接受這項服務(舉例:公司分類頁價格是10萬一年/banner,button是一年三萬,下級目錄企業服務是8萬一年/banner,button是兩萬,然后可以送一兩個關鍵字處的button等,然后價格上可以按月或季付款),總的一句話,把資源細分,然后價格(以上的搜狐已經做了,最重要的是看銷售了)

碰到的問題

1、最后的問題是會不會因為這樣把使用者給敢跑了。

2、如何把這些復雜的不是一般客戶能夠理解的使他們接受(這其中需要建立一套數據分析)。


聯系盈世  |  網站地圖  |  下載中心  |  使用條款 當前有個新訂單!      
西安盈世軟件有限公司 版權所有 2008-2015       中國·西安市高新區高新四路丹楓國際C座  郵編:710075  
業務咨詢:029-886695311   網站備案號:陜ICP備11012478號
千炮捕鱼游戏 北京11选5开奖软件 5分时时彩开奖结果 陕西快乐10分走势图 安徽快三app下载 3d开机号 山西快乐十分钟走势图 pk10一分赛车技巧图片 绿化园林公司赚钱么 河北快三遗漏分布 七乐彩 万人抱团炒股骗局 超神pk10计划破解版 六肖买100赔多少 在承德赚钱 2010世界杯足球直播 皇冠比分网win90